大众传媒职业技术学校官网（大众传媒）

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1、每一类媒体都有一定的优点和局限性，认识每一类媒体的特性，是合理选择广告媒体的前提。

2、 1．报纸 从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。

3、以不同阶段读者的资料为基础，报纸广告要实施地域性的计划就变得容易了。

4、而且报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说报纸是最有计划性的稳定的媒体。

5、 报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。

6、而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。

7、 2．杂志 作为广告媒体，杂志的长处在于它是被读者特意选购的。

8、杂志读者的可靠性是使用杂志媒体的优势，阅读杂志的读者已经处在该杂志的影响之下，可以说登载在杂志上的报道和读者之间的关系，比起其他的媒体处在更自然的关系上。

9、阅读自己喜爱的杂志是处于充分接受的状态，因而，情绪气氛的广告不在话下，理性的劝导广告也就能起到较好的作用。

10、 从广告的持续性来看，杂志有完好的保存性，广告生命长，有被读者相当长时间阅读的机会，另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。

11、 与报纸广告相比，杂志广告可以以比较低的费用覆盖全国市场，这也是其突出的特性之一。

12、从杂志销售状况来看，有几乎集中于大都市的倾向，杂志广告与报纸一样，对特定地域的广告不适宜。

13、当然，杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。

14、 总的来说，杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。

15、其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。

16、 3．广播 作为四大媒体之一的广播的特性首推时效性。

17、报纸由于广播的出现受到了很大的打击就是时效性被夺走。

18、这以后广播一直以时效性为第一武器。

19、广播具有的这个特性，在广告方面通过适时的广播广告被有效地利用了。

20、 广播是适合个人喜好的媒体。

21、由于电视的出现，广播把娱乐的首席地位让给了电视。

22、但是，作为个人性化的媒体，仍然占有重要的地位。

23、对于个人性化的媒体，当然有采取个人性化的诉求方法的必要，给予听众以其他媒体。

本文分享完毕，希望对大家有所帮助。

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