往事起波澜，农夫山泉如何在漩涡中“自拔”？

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2月25日，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后逝世，引发了很多人的悼念与追思，娃哈哈很多产品的销量也猛然走高。杭州有商户甚至表示，AD钙奶的销量较平时翻了一倍，当地有市民感慨，“AD钙奶是他们的童年回忆。”

当人们正沉浸在AD钙奶“回忆杀”中感受娃哈哈的甜，有人却因纷纭往事而深受其烦。一股奇异的拉踩风波，带着恶评大潮向着娃哈哈的竞争对手——农夫山泉席卷而去。面对社交媒体上愈发激烈的争议与猜测，农夫山泉及其创始人钟睒睒陷入了自证漩涡。

3月3日，钟睒睒通过农夫山泉官微信发布了长文《钟睒睒：我与宗老二三事》，极力还原与宗庆后之间的真实故事以回应坊间的种种传闻。钟睒睒称，布匹生意才是他创业所得的第一桶金，而非网上传言“第一笔创业收入来自于娃哈哈”，“我从未在娃哈哈领薪、更谈不上因冲货被开除”， 最后，还提到双方虽然互有诉讼，但最终也握手言和。

农夫山泉副总周力也在朋友圈发文，回应拉踩风波称，“可能宗老先生九泉之下也没想到，他的离世会被一些所谓“吃瓜群众”一类人利用来攻击同城的另一家企业，成为舆论热点”。同时表示早年两家公司哪怕是对簿公堂的竞争，也属于“光明正大”，并驳斥有人借此话题炒作“于心何忍”。

然而，经过这些公开发声之后，3月4日凌晨，农夫山泉经销商的抖音直播间里仍然遭遇各种负面声音。同时，农夫山泉甚至在二级市场上也遭到了挫折。继3月1日农夫山泉股价跌幅3.38%之后，4日、5日，再次分别下跌1.2%和2%，累计三天总跌幅度超6%。

往事虽去，并未如烟

与娃哈哈比起来，农夫山泉属于后起之秀。在瓶装水市场，二者的命运，因一场“水战”发生了转折。

2000年前后，娃哈哈已凭借其深入人心的儿童饮品和纯净水产品，在市场上占据了一席之地。然而，随着农夫山泉横空出世，以其独特的“矿泉水”理念，将焦点转移到了天然水源上。

2000年4月，钟睒睒直接抨击纯净水不含矿物质，对健康无益，并宣布停产纯净水，生产天然水。面对农夫山泉的挑战，娃哈哈坚守阵地，坚持纯净水无杂质、安全健康的特性。

其中一个有名案例是农夫山泉通过多重参照实验，试图证明天然水比纯净水更有优势。此举直接引发全国69家纯净水企业联名指责农夫山泉不正当竞争，最终农夫山泉被罚款20万元，这场“水战”也慢慢落幕。

经此一役，农夫山泉也打出了自己与矿泉水的名气。随后更是依靠营销包装，成为了国内饮用水的“一哥”。时至今日，钟睒睒在发文中表示，自己坚持认为，水中的矿物元素对人体健康是至关重要的，这也是坚持生产天然水的原因。

对于未来的发力方向，或许也正如他在发文末尾所说：为老百姓生产更好的产品。

在水言水，对于娃哈哈和农夫山泉，他们的成功并非仅仅源自于与对手的较量，而是因为他们拥有坚持做好每一瓶水、每一份产品的执着精神；无论这场风波最终走向何方，而对普通消费者而言，不陷入舆论漩涡，保持足够的理性，才是对宗老，以及对民族饮用水品牌最大的支持。

（综合潇湘晨报、界面新闻、证券之星、行业官方微博等）

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