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充分利用直播宣传媒介 推进铁岭经济振兴发展

2022-06-09 10:34来源:铁岭日报社

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抖音、快手等短视频直播软件改变了人们的生活及消费习惯,从直播卖货到提升地方知名度,创造了许多奇迹。比如丁真在抖音上走红后,一同火起来的还有丁真的家乡四川省理塘县乃至甘孜藏族自治州,新疆昭苏县副县长贺娇龙身披红斗篷策马雪原的飒爽英姿也引来无数网友关注,当地旅游热度迅速升温增长,收获了理想的宣传效果,成功地把游客引到了当地,促进了当地经济的发展。我们要紧跟时代发展的节奏,开放拥抱互联网发展经济,充分利用直播宣传推介本地农副产品与旅游资源,推进铁岭振兴发展。

一、发展现代农业,利用直播打造铁岭品牌

铁岭是农业大市,农产品量多质优,但“知名品牌”并不多,应把握直播风口大力发展现代农业。一方面,铁岭是二人转、小品的故乡,有许多全国知名的小品演员,也有许多网络红人,依靠直播平台积累了大量的粉丝。政府可与铁岭的明星、网络红人建立联系,请名人利用他们的流量和热度来带动家乡经济的发展。另一方面,铁岭可尝试“领导干部+直播带货”模式,很多本地的领导干部具有东北人天然的幽默感和语言天赋,又有较强的公信力和权威性,在舆论场中具有很强的传播能力,地方干部直播助农销售,能获得市场积极反馈,有利于引领农民从新商业模式中获益,把当地农产品接入更广阔的市场,打响地方品牌,树立地方形象。在直播平台借助其流量与关注度面向全国推介本地优质农副产品,如榛子、玉米、鹿产品等,通过在直播中让更多的网友了解铁岭优质的农副产品来自良好的环境,具有原生态、无污染、健康、安全等特性,来打造铁岭地方品牌,提升铁岭农产品的知名度。同时要发展与农产品有关的全生态产业链,产品多样化,拉伸产业链条,发展农产品深加工产业,比如通过直播让网友了解优质的榛子来自良好的森林环境,并遵循可持续经营原则,具有原生态、健康、安全等特性,提升铁岭榛子的知名度,打造绿色有机食品。充分利用直播资源,不仅能开拓销售渠道增加销量,还能形成一条越拉越长的产业链,在终端加工的路线通过扩大产业规模,研发、生产榛子系列食品,加工各类榛子制品,如榛子粉、榛子油、榛子乳、榛子蛋糕等,让农产品在产业链的延长中身价倍增,逐步形成较完整榛子产业链,做大做强榛子产业,促进产业结构调整。推进直播助力提高农民收入,打赢脱贫攻坚战,积极打造农产品特色直播间,推进绿色农产品评优推介和产销对接,形成市场化与公益性相结合的长效机制。

二、发展文化旅游,借助直播吸引游客

铁岭在全国具有很高的知名度,但外地游客却很少特意到铁岭旅游。铁岭地理位置紧邻沈阳,旅游资源丰富,如能借助直播来宣传介绍莲花湿地、象牙山、白鹭洲、草原、花海等隐藏的“明珠”发展文化旅游,打造乡村游、冰雪游、红色游等特色旅游项目,加强与沈阳旅游部门的合作,完全可以引流沈阳的游客来铁岭。当然,要想获得长远的获客能力和发展前景,不能光靠网红效应一时带动,还必须练好内功,提升自身的竞争力和吸引力。实际上,一些地方的景点都曾因与网红合作而红极一时,短期内流量暴涨,但后来因服务存在短板、规划不科学、缺乏核心竞争力等原因而泯然众“景”。铁岭的旅游景点必须补齐交通、食宿、厕所等服务设施的短板,并结合网红效应规划开发好旅游资源,包装好农副产品,在全市逐步形成集种植、加工、研发、销售为一体,同时集休闲、康养、旅游为一态的绿色生态全产业链。不断提升旅游服务和农副产品的质量,才能让流量可持续、让热度不减、让发展的偶然成为必然,推动地区经济社会发展,真正“使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”。

三、壮大市场主体,大力发展直播电商

政府出台相关优惠政策,在土地、财政、税收、人才等方面给予政策扶持倾斜,建设电商直播基地,构建产学研创一体化人才培养体系,加快直播电商人才培养和项目孵化,培养发展一批优质主播,打造铁岭本土的网红小镇。鼓励优质网红同各大直播电商平台建立长期合作关系,提高网红服务能力和运营能力,带动壮大市场主体。支持网红机构与产业链上下游企业和品牌深化合作,为铁岭直播电商产业发展服务。一方面在本地推动“线上引流+实体消费”新模式发展,以加快直播电商与服务业融合创新为核心,推动线上线下资源整合,积极引导住宿、餐饮、旅游等企业开展直播电商业务,鼓励直播电商企业推进直播业态和运营模式创新,提升直播效果,提高消费体验。另一方面推进电商平台与本地制造企业加强合作。鼓励生产厂家开展直播自销,推动反向定制,建设供应链协同平台,准确及时传导需求信息,实现需求、库存和物流信息的实时共享,加强从生产到消费等各环节的有效对接,降低企业经营和交易成本,促进供需精准匹配和产业转型升级。优化直播电商供应链,建立与直播电商匹配的快速灵活响应机制,打通设计研发、上游采购、生产制造、品牌塑造、分销渠道、仓储物流等产业链各环节。另外,政府在发展直播电商经济的同时,也要强化平台规范管理,加强直播规范管理和风险管控,建立主播认证制度;明确直播服务协议、合同和规范等,明确相关责任和义务。建立“技术+人工”的实时审核机制,确保直播的内容正面、健康。完善的商家准入、商品审核和信息分享制度,保证直播商品的质量与售后服务,建立分级管理体系和追责条款等。

直播时代虽然流量为王,但要想获得较高的网络关注度、打好流量牌并不容易。只有保持高度的政治敏感,善于利用网络资源与地方资源,创新工作方法,实现官方与民众流量资源的共享、共振,才能走出一条振兴铁岭经济的坦途。

(作者:张倩 工作单位:铁岭市委党校)


编辑:韩涛
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